2003年，中國(guó)正式加入世貿(mào)組織已有一年，溫州商人侯三壽和黃瑞誠(chéng)都面臨著企業(yè)想要做大做強(qiáng)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)的艱難選擇，面對(duì)機(jī)遇、面對(duì)困難兩位商人各顯神通。

作為服裝商人侯三壽兵出奇招，欲聘請(qǐng)卸任總統(tǒng)擔(dān)任他的品牌代言人，雖然計(jì)劃因伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)而取消，但這一舉動(dòng)轟動(dòng)了美國(guó)商界，尤其是世界500強(qiáng)的MGX服飾公司因其這一行為創(chuàng)造的影響力而同意與他洽談。一時(shí)間媒體爭(zhēng)相報(bào)道，侯三壽名聲大噪。

回國(guó)的飛機(jī)上，黃瑞誠(chéng)由衷地表達(dá)了對(duì)侯三壽的敬佩之情，說(shuō)他不費(fèi)吹灰之力獲得了那么多媒體為他免費(fèi)打廣告，侯三壽對(duì)他的贊美不屑一顧，反笑黃瑞誠(chéng)的觀點(diǎn)膚淺愚蠢，這不叫廣告，這是創(chuàng)意、智慧。侯三壽意氣風(fēng)發(fā)地走下飛機(jī)，在一擁而上的記者們面前侃侃而談，而黃瑞誠(chéng)則急匆匆地趕往拘留所接剛被釋放的兒子黃小威。

侯三壽的妻子林佳來(lái)和女兒也來(lái)接黃小威，看到這父子倆整天針尖對(duì)麥芒地過(guò)日子，林佳勸黃瑞誠(chéng)考慮一下之前她幫他介紹的溫州大學(xué)教授蘇若冰，她說(shuō)自己知道黃瑞誠(chéng)放不下過(guò)世的妻子，但蘇若冰是小威的老師，又沒(méi)有孩子，真的非常適合他，而且一個(gè)好女人能成為這父子倆關(guān)系的潤(rùn)滑劑。在黃小威的接風(fēng)宴上，蘇若冰應(yīng)邀而來(lái)，黃小威看見(jiàn)蘇若冰想悄悄地溜走，蘇若冰追來(lái)喊住了他，想聽(tīng)聽(tīng)他對(duì)父親和自己的看法。 

侯三壽的美國(guó)之行帶來(lái)大量訂單，但林佳來(lái)認(rèn)為這些訂單大部分是因?yàn)楹钊龎鄞诵袔?lái)的刺激所致，有相當(dāng)一部分是非理性的，完全沒(méi)有必要按要求把所有型號(hào)、所有尺寸的貨品都發(fā)過(guò)去，反而是應(yīng)該及時(shí)完成去年就簽訂的歐洲訂單，美國(guó)訂單則必須款到才發(fā)貨。夫妻倆為此事?tīng)?zhēng)了個(gè)面紅耳赤。

黃瑞誠(chéng)覺(jué)得和侯三壽的合作時(shí)機(jī)成熟，希望借著侯三壽公司的品牌效益達(dá)到雙贏，走向世界。黃瑞誠(chéng)向侯三壽提出將兩將公司整合，但侯三壽壓根就沒(méi)有這個(gè)想法，故意提出開(kāi)個(gè)合資公司，黃瑞誠(chéng)的企業(yè)全部投入到新公司，占新公司百分之八十的股份，剩下的百分之二十由他來(lái)出，但他卻要占新公司百分之五十一的股權(quán)，大小事全由他決定，黃瑞誠(chéng)和他的手下甚至不用來(lái)上班了，受此羞辱讓黃瑞誠(chéng)十分沮喪。

疲憊不堪的黃瑞城回家看到游手好閑的兒子氣上心頭，怒氣沖沖地一頓教訓(xùn)，黃小威對(duì)父親的“指手畫(huà)腳”十分反感，反而振振有詞地表達(dá)了自己獨(dú)立的人生觀，兩人再次不歡而散。

黃瑞誠(chéng)接到市政府接待辦通知，說(shuō)MGX公司高層將與溫州企業(yè)合作，近期會(huì)對(duì)他們集團(tuán)在內(nèi)的一些溫州民企進(jìn)行考察，讓他們做好準(zhǔn)備認(rèn)真接待。為了拿出最高規(guī)格的接待方案，黃瑞誠(chéng)和侯三壽都卯足了勁。

黃小威瞞著父親領(lǐng)著朋友們一起驅(qū)車(chē)去西藏，一群人都沒(méi)有給家里打招呼就出門(mén)了，家長(zhǎng)們紛紛向“壞孩子”家長(zhǎng)黃瑞誠(chéng)要人，黃瑞城一籌莫展之際向蘇若冰求助，反被蘇若冰一通搶白，罵他不僅無(wú)趣還無(wú)知，黃瑞誠(chéng)平白添了一肚子火。